С 6 по 8 октября в Калининградской области состоялись два тематических образовательных заезда «Крупным планом» и «Точка зрения». В течение трёх дней молодые медийщики, начинающие режиссёры, сценаристы проходили полный цикл видеопроизводства и создания креативных рекламных концепций. Организаторы события: Центр развития молодёжных медиа «ШУМ» — проект от Росмолодёжь — и студия креативных решений «OSTRO».
«Сегодня Калининградская область становится точкой притяжения талантливой молодёжи со всей страны — территорией, где рождаются новые идеи, смыслы и проекты, способные менять медиасреду России уже сегодня. Образовательные заезды от центра «ШУМ» доказали, что молодёжь сегодня готова формировать ценностную повестку, говорить о людях и нести ответственность через смыслы. Для нас особенно важно, что именно наш регион стал площадкой, где объединились профессионалы индустрии, молодые режиссёры, сценаристы и журналисты, чтобы вместе создавать контент, наполненный глубиной и искренностью. Такие площадки, как «ШУМ», формируют новую культурную и образовательную среду — осмысленную, деятельную, живую. Нам важно развивать регион как пространство, где молодёжь получает возможности для роста, самореализации, открытого диалога поколений и созидания будущего», — отметила министр молодёжной политики Калининградской области Анна Мусевич.
Главная цель обеих программ — показать, что за каждым кадром и каждым рекламным посланием стоит идея, способная формировать общественные смыслы. Участники учились не только снимать, но и видеть человека, его историю, ценность, его вклад и передавать это через объективы. Проекты создавались по нескольким направлениям: «Герои рядом с нами», «Народные профессии», «Подвиги одиночек», «Старшее поколение», «Гражданские активисты» и «Корпорации: социальная ответственность».
Экспертами-кураторами образовательных заездов стали ведущие профессионалы креативных индустрий, представляющие разные направления современного медиапроизводства и смыслового контента. Среди них — куратор двух заездов победитель премии «ШУМ» 2024 года, креативный продюсер, основатель студии креативных решений «OSTRO» Никита Тушев, режиссёр и продюсер, основатель видеопродакшена «PANORAMA» Илья Локтионов, работавший с ведущими артистами и брендами страны, режиссёр, оператор и основатель креативного агентства «Смотри Шире» Евгений Кочетков, генеральный продюсер видеостудии «MAYAK», призёр национального конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» Максим Комиссаров, креативный копирайтер брендингового агентства «Два Слова», призёр международного конкурса «ArtMasters» и автор более 90 брендинговых и социально-ориентированных проектов Евгений Егоров, копирайтер и креатор в студии креативных решений «OSTRO» Владислав Палкин. В числе приглашённых экспертов также выступили ведущий специалист по адресной коммуникации АНО «Диалог регионы», креативный продюсер Алексей Гурулёв, продюсер и сценарист проектов «Смешарики», «ПинКод 2.0», «Фиксики», «Финник» Даниил Новиков, а также команда креативного агентства «Франема» — Роман Вахитов, СЕО-специалист агентства, режиссёр Андрей Каус и продюсер Валерия Ивакина.
«Если говорить о том, чем образовательные программы отличаются от других медиапроектов, то, на мой взгляд, главное — это сочетание содержания и формы. Часто между ними возникает конфликт, но именно здесь удалось найти баланс. С одной стороны — сильная практическая составляющая: эксперты делятся реальным опытом, дают прикладные инструменты. С другой — продуманная образовательная часть, где акцент на смыслах, ценностях, осмысленном подходе к созданию контента. За несколько дней участники получают и знания, и возможность прожить этот опыт. Сегодня особенно важно учить молодых авторов создавать социально ответственный контент потому, что форма без содержания не имеет силы. В эпоху цифровых технологий важно не только удерживать внимание визуалом, но и наполнять контент смыслами — именно они заставляют нас думать, сопереживать, действовать, менять мир вокруг. Меня вдохновляет молодёжь: талантливая, активная, инициативная. Ребята не сидят на месте, пользуются возможностями, которые им предоставляют. Это говорит о внутренней проактивности и желании развиваться», — добавил куратор образовательных заездов, креативный продюсер, основатель студии креативных решений «OSTRO» Никита Тушев.
Каждый из экспертов не только делился профессиональными приёмами и инструментами, но и помогал участникам осознать собственную миссию как авторов социально ответственного контента, вдохновляя их на поиск смыслов, создание контента, который действительно влияет на общество и будущее страны.
«Сегодня особенно важно учить молодёжь наполнять контент идеями и ценностями. Мы видим, как вместе с упрощением форматов происходит девальвация смыслов — особенно в детском и подростковом медиапространстве. А ведь именно в цифровой среде формируются мировоззрение и ценностные ориентиры нового поколения. Подобные образовательные программы ценны тем, что дают молодым авторам не только технические навыки, но и развивают мягкие компетенции — коммуникацию, работу в команде, умение презентовать идеи. Университеты не всегда успевают за темпом индустрии, а здесь обучение происходит в живом поле, у практиков, где знания обновляются буквально на глазах. Сегодня социально ответственный контент становится новой нормой. Люди хотят видеть не просто продукт, а позицию и честность — поэтому ценности перестают быть «нагрузкой» и превращаются в преимущество. И особенно радует, что у молодых авторов есть своя энергия — смелая, свободная, без страха ошибиться. Если направить эту энергию в сторону смысла, получится контент, который вдохновляет, а не просто развлекает», — дополнил эксперт образовательных заездов, продюсер и сценарист проектов «Смешарики», «ПинКод 2.0», «Фиксики», «Финник» Даниил Новиков.
Через мастер-классы, дискуссии и творческие штурмы участники осваивали язык передачи историй через смыслы, учились превращать идеи в сильные визуальные высказывания. Особое внимание уделялось этике рекламы, поиску подлинных мотивов, работе со светом, звуком и ритмом кадра, а также новому взгляду на сочетание человеческого и искусственного интеллекта в креативных индустриях.
Итогом образовательных заездов стали десять авторских проектов — четыре полноценных видеоролика и шесть рекламных концепций, каждая из которых отражает взгляд молодых медийщиков на актуальные темы современности. Каждая команда представила осмысленные и социально значимые проекты, в которых педагогический взгляд сочетался с современными инструментами медиакоммуникации. Так, первая команда разработала кампанию по борьбе с перепотреблением вещей совместно с сервисами «Яндекс» и «Ясно», а вторая команда представила проект о преодолении тревожности при поддержке компании «Битрикс». Команда под руководством Владислава Палкина подняла актуальные темы — опасность использования нейросетей для консультаций по здоровью и мошенничество в благотворительности, создавая просветительские видеоролики и медиастратегии, направленные на развитие медиаграмотности и социальной бдительности.
В направлении «Народные профессии» участники раскрыли ценность реальных профессий и человеческих историй. Команда обратила внимание на дефицит молодых кадров в образовании, а еще одна команда показала, как новые профессии — курьеры, водители, сервисные специалисты — становятся частью современной социальной структуры и заслуживают уважения.
Направление «Герои рядом с нами» собрало эмоциональные и вдохновляющие видеоработы под общим слоганом «Маленькие действия — большие подвиги», напоминая о ценности ежедневного доброго поступка. Завершила серию проектов работа, посвящённая теме старшего поколения, ветеранов и долгожителей. Его участники представили видеопроект «Путь к мечте — дорога к долгой жизни», в котором рассказы старших героев стали символом внутренней силы, верности и преемственности поколений.
Образовательные программы «Крупным планом» и «Точка зрения» показали: современное медиа — это пространство для смыслов. Здесь рождаются истории, которые меняют восприятие реальности и вдохновляют. Каждый участник уехал с внутренним пониманием, что кадр — это точка зрения, а точка зрения — это ответственность каждого.
Проект реализуется АНО «Молодёжный центр «ШУМ» при поддержке Росмолодёжи в рамках реализации федерального проекта «Россия — страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети» и Правительства Калининградской области. Партнёр-организатор заезда – студия креативных решений «OSTRO».